2018年鬧錢荒、銷售乏力的茶行業(yè),尤其普洱茶界對水的向往與憧憬。但這一波放水推動的很可能是普洱茶的“頭部行情”,很難惠及到行業(yè)的大多數(shù)。
普洱茶市場行情態(tài)勢愈發(fā)明朗,2019年普洱茶行業(yè)發(fā)展如何?普洱茶將走向何方?越來越多的跡象表明,普洱茶行業(yè)將在2019年迎來重大轉(zhuǎn)折,我們一起來看看。
1、古樹茶原料爭奪戰(zhàn),小品牌小茶廠將被逼退出
2007年后,小品牌小茶廠紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)名山古樹,憑借古樹茶優(yōu)越的品質(zhì)表現(xiàn),獲得了發(fā)展的市場機(jī)遇。2010年后,資本開始關(guān)注名山古樹茶,由于古樹茶資源有限,市場行情一路飆升。
近些年來,資本大量進(jìn)入這一領(lǐng)域,憑借古樹茶站穩(wěn)腳跟的小品牌小茶廠們,開始感受到了資本的壓力。相對小品牌小茶廠而言,名山古樹的紅利時代已經(jīng)結(jié)束了,他們將被逼退出古樹茶原料爭奪戰(zhàn)。
2、傳統(tǒng)市場面臨洗牌,普洱茶市場結(jié)構(gòu)即將重組
傳統(tǒng)普洱茶市場,是以大益、下關(guān)、中茶、八角亭等老品牌為龍頭,以其他中大型企業(yè)為基調(diào)的市場。目前普洱茶市場的需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,過去盲目迷信“名山”標(biāo)簽、古樹純料、野生茶的人數(shù)正在減少。
但經(jīng)過2007年到2018年這十年間的市場調(diào)整,一些新興普洱茶企業(yè)獲得了較高的關(guān)注度以及較大的市場空間,憑借著獨(dú)特的定位以及對產(chǎn)品高品質(zhì)的追求,逐步成為了傳統(tǒng)茶葉市場的中堅力量。
2019年,這些新興茶企將會更加強(qiáng)調(diào)品牌定位,以區(qū)別于傳統(tǒng)普洱茶企,以尋求獲取較大的市場份額。
3、房地產(chǎn)大潮褪去,普洱茶收藏市場將補(bǔ)位分享紅利
進(jìn)入2018年以來,房地產(chǎn)作為國民經(jīng)濟(jì)總量大蛋糕,其大潮逐漸褪去,政府自然會讓其慢慢退出歷史舞臺。在其退出過程中,必然產(chǎn)生巨大空間空缺需要補(bǔ)位,什么屬性的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)會補(bǔ)位紅利?
普洱茶作為具備金融屬性以及越陳越香特性的實(shí)業(yè)產(chǎn)品,將會在此輪房地產(chǎn)退出空缺中,大塊紅利蛋糕,成為資本角逐的熱點(diǎn)。
因此,2019年,普洱茶收藏市場可能要騰飛,解決倉庫問題將是關(guān)鍵,不久的將來會有專業(yè)普洱茶倉儲公司把普洱茶收藏倉庫建立到一線、二線,乃至三線城市,而普洱茶茶行業(yè)各巨頭將很可能是推動這些專業(yè)倉庫公司的投資者。
4、茶旅休閑莊園模式,將成為普洱茶行業(yè)標(biāo)配
普洱茶的消費(fèi)人群比較特殊,喝普洱茶是一個成長的過程,從接觸普洱茶開始,一個茶客的成長階段為:小學(xué)生、初中生、高中生、大學(xué)生、資深粉絲。而一旦成為粉絲級的茶客,光產(chǎn)品的消費(fèi)是不能滿足的,有很多精神層面的東西要去追逐。
相信2019年,茶旅莊園將會成為普洱茶行業(yè)的標(biāo)配,形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)常態(tài),與普洱茶行業(yè)珠聯(lián)璧合。
5、特色小產(chǎn)區(qū)將成為下一個投資空間
在普洱茶經(jīng)歷了歷史品牌時期(2004-2007)、名山古樹時期(2008-2018)之后,將迎來特色小產(chǎn)區(qū)的時期。
當(dāng)古樹茶的市場因假冒古樹茶而崩盤后,普洱茶還有特色小產(chǎn)區(qū)的概念可以玩味,既不說自己是古樹茶,也不說自己是臺地茶,只說自己是某一區(qū)域的茶葉,比如易武產(chǎn)區(qū)、景邁山產(chǎn)區(qū)、勐庫產(chǎn)區(qū)等。
如今,隨著大批消費(fèi)者對食品安全、茶葉認(rèn)知及品質(zhì)要求的提升,對一些優(yōu)質(zhì)茶品的追捧,以及相當(dāng)一批精益求精的茶企的發(fā)展壯大,古樹、單株、高桿、山頭茶等成為中高端市場的引領(lǐng)者。
而對過去那些以規(guī)模、以量,以低價批發(fā)贏得市場的普洱茶企而言,一場生存考驗(yàn)正在來臨。如果缺乏優(yōu)越的品質(zhì)、健康的茶品、準(zhǔn)確的市場定位,他們面臨的生死存亡也非聳人聽聞。從近幾年甚至十年的行業(yè)看來,未來,在這個以差異化和品質(zhì)化要求日漸高的時代,普洱茶行業(yè)真正在發(fā)生巨大的變革。